El encargo para este trabajo, fue re-diseñar el logotipo de Estancia El Cuadro. Para ello de se debía conservar el isotipo (la imagen del Baco) y el naming (El Cuadro).

Estos son los logotipos que se estaban usando hasta el momento, al mismo tiempo:

Logotipo original

Segundo logotipo

En este caso se mejoró bastante la debilidad del logotipo anterior. La marca “El Cuadro” es notoriamente más visible y el isotipo (el Baco) ocupa una posición destacada. El problema es que ahora no aparece el texto “Estancia” y en su reemplazo tenemos un texto de ubicación “Casablanca”, comuna en donde se encuentra la Estancia El Cuadro. El cliente no estaba conforme con este logotipo debido a que , aunque sus elementos eran reconocibles, no tenía un carácter distinguido y junto a la competencia no destacaba estéticamente.

Tercer logotipo

Este logotipo alcanzó a usarse en algunas piezas promocionales de El Cuadro, pero no logró tener el respaldo corporativo necesario para asentarse como la opción definitiva. Por qué?

Porque había renunciado a la imagen más reconocible dentro de la Estancia El Cuadro, el Baco. Pero no sólo ese fue el problema de este logotipo. Al usar un isotipo tan extenso y con tanto detalle, además de textos de apoyo tan pequeños, el logotipo dejaba de funcionar cuando se reducía su tamaño.

Re-diseño de logotipo

Una vez presentado este escenario, con 3 alternativas de logotipo funcionando al mismo tiempo en diferentes medios, era necesario ordenar la comunicación y establecer una imagen de marca definitiva para la Estancia El Cuadro. Lo primero fue rescatar el isotipo Baco y para ello primero se trabajó en los detalles que ayudaban a darle un carácter más amigable, eliminando los trazos que podían entorpecer la legibilidad y destacando aquellos que al momento de reducir la marca mantenían la esencia del personaje. También se orientó el isotipo hacia la derecha. Como la lectura occidental es de izquierda a derecha y de arriba a abajo, mirar hacia la derecha indica en cierta medida un avance o una mirada al futuro.

Luego de algunos cambios formales del isotipo, pasamos a conformar la nueva arquitectura de marca, en la cual los textos “Estancia”, “Casablanca” y “Chile” debían estar presentes. Se probó con varias tipografías para ver su comportamiento junto a los demás elementos, acá hay una prueba de ello:

Luego de varias pruebas, se incorporó un elemento que había sido usado en la segunda alternativa, el trazo tipo pincelada. Este elemento vincula a la marca con el carácter pictórico que lleva el nombre de la estancia.

Después de tener definida la formalidad del logotipo, pasamos a incorporar el color. Al ser la Estancia El Cuadro una viña de enoturismo, se hacía necesario vincular el vino a la marca de alguna forma, y el color fue el enlace que se eligió para esa función, siendo el Carmenere el tono elegido como color corporativo. Ahora, es necesario hacer algunas pruebas para ver cómo se comporta junto a un color base o ancla, el cual, en combinación con el color corporativo ayudarán a la unión visual de los elementos que conforman la marca.

Finalmente el logotipo se construye en base a una serie de ensayos, para poder determinar el equilibrio de todos los elementos que conforman la marca. En el paso final es muy importante la “sensación” que esta nueva imagen de Marca provoca en el cliente. Si realmente cubre todas sus expectativas. En este caso se puede decir que el trabajo fue logrado y quizás en un futuro sufra alguna modificación, ya que las marcas son elementos vivos, que cumplen ciclos vitales al igual que la empresa que representan. Las tendencias del mercado en cual están inmersas pueden ir alterando su forma, pero el espíritu con el cual fueron creadas no debe ser alterado.