Marca Estancia El Cuadro

El encargo para este trabajo, fue re-diseñar el logotipo de Estancia El Cuadro. Para ello de se debía conservar el isotipo (la imagen del Baco) y el naming (El Cuadro).

Re-diseño de logotipo

Lo primero fue rescatar el isotipo Baco y para ello primero se trabajó en los detalles que ayudaban a darle un carácter más amigable, eliminando los trazos que podían entorpecer la legibilidad y destacando aquellos que al momento de reducir la marca mantenían la esencia del personaje. También se orientó el isotipo hacia la derecha. Como la lectura occidental es de izquierda a derecha y de arriba a abajo, mirar hacia la derecha indica en cierta medida un avance o una mirada al futuro.

Luego de algunos cambios formales del isotipo, pasamos a conformar la nueva arquitectura de marca, en la cual los textos “Estancia”, “Casablanca” y “Chile” debían estar presentes. Se probó con varias tipografías para ver su comportamiento junto a los demás elementos, acá hay una prueba de ello:

Luego de varias pruebas, se incorporó un elemento que había sido usado en la segunda alternativa, el trazo tipo pincelada. Este elemento vincula a la marca con el carácter pictórico que lleva el nombre de la estancia.

Después de tener definida la formalidad del logotipo, pasamos a incorporar el color. Al ser la Estancia El Cuadro una viña de enoturismo, se hacía necesario vincular el vino a la marca de alguna forma, y el color fue el enlace que se eligió para esa función, siendo el Carmenere el tono elegido como color corporativo. Ahora, es necesario hacer algunas pruebas para ver cómo se comporta junto a un color base o ancla, el cual, en combinación con el color corporativo ayudarán a la unión visual de los elementos que conforman la marca.

 Finalmente el logotipo se construye en base a una serie de ensayos, para poder determinar el equilibrio de todos los elementos que conforman la marca. En el paso final es muy importante la “sensación” que esta nueva imagen de Marca provoca en el cliente. Si realmente cubre todas sus expectativas. En este caso se puede decir que el trabajo fue logrado y quizás en un futuro sufra alguna modificación, ya que las marcas son elementos vivos, que cumplen ciclos vitales al igual que la empresa que representan. Las tendencias del mercado en cual están inmersas pueden ir alterando su forma, pero el espíritu con el cual fueron creadas no debe ser alterado.